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Lançámos oficialmente a nossa campanha mais disruptiva de sempre! A UNLIMITED não é apenas sobre treino, mas sobre libertação. Sobre atravessar muros invisíveis. Sobre sair de espaços onde nos sentimos presos para lugares onde finalmente respiramos.
Porque ser ilimitado não é apenas levantar mais peso ou correr mais rápido. É enfrentar o que nos prende fora do ginásio. As ideias, os preconceitos, os sistemas. Esta campanha é um convite para atravessar todos os limites: os impostos por estruturas sociais, pelos outros e até por nós próprios.
A UNLIMITED é um movimento. Um manifesto visual, emocional e social onde o Fitness UP assume um novo papel: o de provocar reflexão, provocar mudança e provocar coragem.
Na realidade, a mensagem que queremos passar é a de superar limites – os da mente, da sociedade e da tecnologia – para sermos verdadeiramente ilimitados. O objetivo passa por inspirar a Tribo UP a romper barreiras pessoais e coletivas, promovendo uma mentalidade de inclusão, autocuidado e liberdade.
O pontapé de saída aconteceu sexta-feira, 9 de maio! Com um storytelling cinematográfico, o vídeo de lançamento mergulha-nos numa sequência de escape rooms simbólicos. Cada sala é um tema. Cada sala é uma verdade escondida. E cada sala exige mais do que força física: exige empatia, consciência e ação.
O vídeo de lançamento da UNLIMITED é mais do que uma peça promocional. É uma viagem visual e simbólica por aquilo que muitas vezes nos prende, sem correntes visíveis. Vamos por partes:
Tudo começa com o som da respiração ofegante. Um espaço escuro, fechado. A protagonista acorda num cenário de escape room, com uma única luz a indicar o caminho. Atravessa um portal e entra num jogo interativo onde a desigualdade de género é visível, gritante, mas socialmente aceite. A frase "BOYS WILL BE BOYS" pisca nas paredes, enquanto os homens estão em posição de vantagem, literalmente num nível mais alto. As mulheres, no chão. O erro de um passo fora do esperado ativa o sistema. Só ao criar um caminho de equilíbrio é que o jogo desbloqueia.
Esta sala marca a entrada no segundo grande tema: UNLIMITED EQUALITY. Um convite a desmontar preconceitos normalizados e desigualdades relacionados com o género e oportunidades, que ainda hoje moldam as nossas vidas.
De seguida, a protagonista abre uma porta enigmática e depara-se com uma sala repleta de ecrãs. Redes sociais, notificações, publicidade, estímulos visuais constantes. As pessoas à sua volta estão hipnotizadas, presas aos dispositivos. A única saída? Desligar a ficha. E, nesse momento, tudo muda. O silêncio dá lugar à conexão. O olhar levanta-se. As pessoas interagem umas com as outras.
Esta sala representa o tema UNLIMITED SCREENS — a dependência tecnológica que nos isola e aliena, e a urgência de voltarmos a estar presentes.
Por fim, a protagonista entra num cenário misterioso e emocional. Uma casa antiga, frases escritas nas paredes, vozes sussurradas e espelhos que distorcem a imagem. Uma figura chora sozinha. Outra embala uma criança. Só quando a protagonista estende a mão, une as pessoas e as conduz até ao espelho, é que a imagem ganha nitidez. E é nesse momento que ela atravessa o espelho - uma metáfora para atravessar o estigma e olhar de frente a dor emocional.
Este momento simboliza UNLIMITED MIND — a saúde mental que continua a ser silenciada, desvalorizada, incompreendida.
No final, a protagonista emerge num espaço amplo e luminoso e o vídeo corta momentaneamente, deixando um final em aberto para interpretações.
O primeiro tema a ser explorado em profundidade é a desigualdade de género. Porque não pode haver verdadeira liberdade enquanto metade da população continuar a enfrentar menos oportunidades, menos reconhecimento e menos segurança. É neste ponto que mergulhamos no primeiro capítulo da campanha UNLIMITED - um espaço onde dados, histórias reais e provocações visuais se unem para desafiar perceções e inspirar mudança.
Curiosamente, este tema é também o segundo cenário do vídeo de lançamento. Nele, a protagonista entra num jogo distorcido, onde os papéis de género estão desequilibrados por definição: homens ocupam posições elevadas e visíveis, enquanto mulheres permanecem silenciadas, no chão, à margem. Qualquer tentativa de seguir em frente sem questionar as regras resulta em penalização. A única saída é restabelecer o equilíbrio.
Esta metáfora representa de forma clara o que tantas pessoas vivem fora do ecrã. Uma desigualdade que, mesmo quando não é visível, se faz sentir diariamente. Porque ainda hoje, em Portugal, ser mulher continua a significar enfrentar um caminho com mais obstáculos. Ganhar menos. Ser promovida com menos frequência. Ser ouvida com menos atenção. E, na maior parte dos casos, viver com mais medo.
Os dados são claros. Em Portugal, as mulheres continuam a ganhar, em média, 13,1% menos que os homens. Esta disparidade salarial é um reflexo direto de uma cultura que ainda valoriza de forma desigual o trabalho consoante o género. Quando olhamos para as posições de liderança no governo, apenas 29,3% são ocupadas por mulheres e esse número é ainda mais baixo em áreas como tecnologia, desporto ou gestão empresarial.
Mas a desigualdade não se resume ao salário ou ao topo da hierarquia. Assume formas mais subtis, mais enraizadas, mais quotidianas. Está nos comentários, nas expectativas, nas piadas, nas dúvidas constantes lançadas sobre a competência ou o lugar das mulheres em determinados contextos. E, numa das suas expressões mais extremas, está na violência. A maioria das vítimas de assédio, abuso e feminicídio continua a ser do sexo feminino. O medo, mesmo quando não se vê, está sempre presente. Presente quando uma mulher acelera o passo à noite. Quando evita certas ruas. Quando mede palavras numa reunião.
A UNLIMITED EQUALITY propõe-se a romper este ciclo, começando pela consciência. Iniciativas como “A Regra Não Escrita” desafiam os estereótipos com frases fictícias espalhadas pelos clubes. Frases que, à primeira leitura, parecem absurdas, como “Mulheres só podem usar 70% dos pesos” ou “Mulheres treinam depois dos homens”. Mas são apenas um espelho do que acontece, dia após dia, de forma implícita ou explícita.
Noutra frente, a ação “BE A REAL MAN” vira o foco para os homens do universo fitness - figuras públicas que ajudam a desconstruir a masculinidade tóxica e a abraçar uma nova definição de força. Uma em que trocar fraldas, pedir ajuda ou falar de sentimentos não são sinais de fraqueza, mas de coragem.
E há ainda o lado mais emocional da dinâmica, “E Se Fosse Contigo?”, que transforma números em proximidade. Porque não estamos a falar apenas de estatísticas: estamos a falar das tuas colegas, das tuas irmãs, da tua namorada, da tua filha. O que significa dizer que “as mulheres ganham menos”? Que a tua filha, com as mesmas qualificações, terá um salário inferior ao do teu filho. E quando dizemos que “as mulheres têm medo à noite”? Significa que a tua namorada olha para trás cinco vezes enquanto caminha numa rua iluminada.
Estas são apenas algumas das ações que vão dar corpo à UNLIMITED EQUALITY, uma campanha que promete impactar milhões de pessoas em Portugal.
Na nossa opinião, há temas demasiado importantes para serem ignorados. E há plataformas com influência suficiente para fazerem mais do que vender, podem transformar.
O Fitness UP escolhe levantar a sua voz para criar impacto. Para provocar conversas. Para gerar consciência. E para começar movimentos.
A UNLIMITED é sobre isso. E o primeiro passo é a igualdade de género. Porque a mudança só começa quando reconhecemos o desequilíbrio.
Nos próximos capítulos, vamos abrir novas portas. Vamos falar sobre saúde mental. Vamos expor a dependência tecnológica. Vamos dar palco a quem ainda é silenciado.
Mas para já, o primeiro grito é este: a igualdade não é um favor. É um direito. E é urgente.
UNLIMITED é para todos. Mas começa contigo.
